Président - L'histoire
Un peu d'histoire
Le 19 octobre 1933, André BESNIER quitte son métier de tonnelier fabricant de barattes pour s'installer laitier fromager à Laval, en Mayenne. Il collectera le premier jour 34 litres de lait transformés en 17 camemberts Le Petit lavallois.
En 1947, il déménage pour une laiterie "moderne" rue du Moulin à Laval. Il fabrique alors des camemberts, des fromages blancs, des petits suisses, et du beurre. Il deviendra très rapidement un spécialiste des beurres de haut de gamme.
En 1950, il collecte 10 000 litres de lait par jour avec une trentaine de salariés.
En 1955, il décède brutalement et son fils de 27 ans lui succède. Michel Besnier est depuis son enfance aux côtés du père, c'est déjà un excellent fromager qui possède en plus un sens de la gestion et de la communication produits hors du commun.
Son fromage le plus connu est le camembert "Le Voyageur", mais tous ses produits ont une bonne réputation, récoltant nombre de médailles et diplômes lors des différents concours et festival.
Innovant en permanence, il est des premiers à introduire en France la brique de lait UHT sous le nom évocateur de "lait 2000" et surtout il mettra au point la technique de fabrication fiable des camemberts au lait pasteurisé.
Naissance d'un PRESIDENT
*Président est né en 1968 et l'histoire n'est pas banale ; nous allons vous la raconter:
Début janvier, Monsieur Besnier reçoit ses cadres pour les voux. On apporte quelques rafraîchissements dont une bouteille de whisky. La discussion tourne autour du nouveau camembert pasteurisé mis au point par les fromagers de François Mackiewiez. Monsieur Besnier saisit le carton d'emballage de whisky et dit à son auditoire : "Voilà ce qu'il faut, une étiquette haute marque, avec des signifiants forts, l'or, le noir. Comme nous fabriquons aux marches de la Normandie et de la Bretagne, il faut mettre les blasons des trois régions. Pour la marque, la France est le pays des Présidents, tout le monde est président ! De l'association de pêche, des boulistes, des anciens combattants. Regardez si cette marque est déposée. » La réunion continue mais François Mackiewiez a tout noté et dès le lundi, on vérifie si la marque est déposée. François part chez Speed imprimeur à Argentan et rencontre George Traupler, maquettiste, à qui il confie le brief de la réunion. Quatre jours plus tard, l'étiquette Président naît dans sa version de lancement.
L'étiquette et le nom sont une idée de Michel Besnier et de personne d'autre dira François Mackiewiez.
Le premier vrai slogan : n'est pas Président qui veut ! fût largement repris par la presse au moment des élections présidentielles.
Les grandes dates de l'aventure de cette marque
1968 - Lancement du camembert Président
1970 - Lancement camembert Président 145g
1971 - Lancement du camembert Président 8 portions
1972 - Lancement du coulommiers Président
1972 - lancement du beurre Président en plaquette et beurrier rond
1975 - Lancement du brie Président
1981 - Le beurrier rond Président devient ovale
1981 - Lancement de la pointe de brie Président
1991 - Lancement de la gamme emmental Président
1992 - Lancement du beurre tendre frigo Président
1993 - Président vend son milliardième camembert
1995 - Lancement de la marque Président en Allemagne et aux USA
1995 - Lancement petit brie 500g Président
1997 - Beurrier tendre Président
1997 - Nouveau conditionnement plaquette Président (papier indéchirable)
1997 - Lancement du carré 500grs Président
1998 - Lancement des gammes fromagères à consommer chaud Crousti'cho
Président
1999 - Lancement de la brique Président, de la roue de brie et président léger
350grs
1999 - Lancement des crèmes de camembert et d'emmental Président
1999 - Lancement de la Motte Président
2001 - Lancement pointe de brie allégé Président
2002 - Lancement du camembert campagne Président
2002 - Lancement du comté affiné Président
2003 - Lancement du chèvre et de la mozzarella Président
2005 - Lancement du beurre de campagne Président
2006 - Lancement du beurre de cuisson et du cantal Président
Les autres slogans :
1970 - Président, de vrais fromages signés Besnier
1972 - Président, 2 litres de lait pour chaque Camembert(1er pub TV)
1973 - Président, la certitude d'un vrai camembert
1973 - Camembert et beurre Président on n'est jamais déçu
1978-1984 - N'est pas Président qui veut
1980 - Président, la crème des beurres
1980-1982 - Président le roi des Camemberts (Versailles - TV)
1982-1983 - Président le fromage comme on l'aime
1985 - Evidement, c'est Président
1986 - Président, suivez le guide ! (Musée Maurice RICH TV)
1987 - Mon beurre de printemps, c'est Président
1987 - Mon Camembert, c'est Président (Blier)
1989 - Président, le bon goût français
1990 - Nous sommes tous Président
1991 - Tous les jours Président se souvient que manger est un plaisir
1992 - Président, enfin l'emmental est un plaisir (souris tv)
1993-1997 - Il n'y a rien au-dessus de Président
1997-2000 - Quand on aime la vie, on aime Président( F DARD L PEYRON TV)
2001-2002 - Président, un pouvoir insensé
et depuis 2002 - Président, bien manger c'est le début du bonheur !
Il faut aussi se souvenir que Président a été le premier à réaliser la publicité télé interactive ou transversale en 1995 Télé magique puis décodez gagnez en 96 et enfin top collect en 97.